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爱游戏体育app官网入口,爱游戏体育登陆入口,爱游戏体育APP网页在线登录,爱游戏体育官方登录入口,:海南岛国际电影节专题|主旨演讲:网络影视剧新动向及营销变革

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本文摘要:2019年12月5日下午,第二届海南岛国际电影节网络电影日——优酷网电影营销2.0时代论坛在三亚湾红树林国际会议中心举行。

2019年12月5日下午,第二届海南岛国际电影节网络电影日——优酷网电影营销2.0时代论坛在三亚湾红树林国际会议中心举行。随着互联网的快速发展,在过去的五年里,在线影院在内容、技术和营销方面都经历了非常快速的迭代和更新。

淘梦创始人首席执行官阴超应邀在论坛上发表主旨演讲。以下是阴超的发言记录:首先感谢主办方的邀请。

今天,我想分享一下我对这个行业的想法。不只是单纯的营销,我觉得可能更多的是内容和营销自己,分享淘梦做过的事。

第一,新身份。我觉得这个很重要。这是上个月在成都的一个新身份,叫互联网皮影戏,去掉了大人物。

我认为这是一个非常重要的变化。这种变化并不意味着之前的互联网皮影戏不好,而是我们可以有更广泛的认可,因为这种匹配和背书更好,得到了中国皮影戏协会更广泛的认证。对于我们所有的网络电影玩家来说,这是一件更有分量或更负责任的事情。

因为这是大家的共识,只是因为它的播出渠道不同,而不是因为我们对它的态度或者我们的产品属性不是皮影戏,我们都认为我们在做的是皮影戏这个词。我们在业内发布了一个提案,非常鼓舞人心,鼓励所有年轻的创作者来看看这个行业。我们相信这个行业前景光明,已经获得官方认证和官方认可。

今天上午,谢飞导演也对这个行业做了充分的肯定,我们不会辜负前辈们的新期望和期待。第二,我一直在说人才。网络电影诞生以来,我们一直在思考,它的意义和价值是什么?他们的用户是谁?目的地是谁,他们能给世界和中国带来怎样的孝顺?这其实是最本质的思考。

如果他没有价值,可能很快就要当广告起来了,很快就消失了,所以我们在想网络电影会不会消失,但很重要的一点是,网络电影可以为中国电影提供更多的空间来节省人才。因此,我们也希望我们需要有这样一条道路。

年轻导演还没有通过网络影院走向影院影院。这不是一定的方式。我想说的是,这样可以给年轻导演更多的机会。

这就是我们正在做的。我们希望年轻导演能更快地拍出第一部故事片,或者我们此刻已经有的东西,比如800万到1000万,而且成本比那更好。可以看到,在座的一批新的优秀导演包括导演和向兄弟。同时,我们还有很多其他的导演,可能来自影视学院,可能来自海外,其他的没时间。

我以为网络电影丰富了他们,展示了他们自己的空间机会,无形中可以给电影院带来巨大的补充。我们看到国内前三的电影,比如《网络影戏的新趋势与营销厘革》 《流离地球》,都不是很专业的导演。

淘梦有自己的星火计划。我们希望为年轻导演制定一个更广阔的计划,希望通过这个计划给他们更多的支持和扶持。我们在拍东北往事,也是海归导演,他的处女之作。

我以为今天我们会在整个话题中不断提到同质化的严重程度,或者是捉妖记的类型,或者是妖怪的类型。所以,其实我们在流派上也在不断创新。

我一开始以为这种类型可能是警匪片,但在整个剧本创作和故事构思中,我们更多的是讲述下层人物的发展故事,完全是一部剧情片。我们投入了很多,也期待效果。我们对整部作品的质感和整年的还原都很兴奋。

我们以为可能是明年,可能不叫爆炸,但这是一个有口碑的工具,这是我所期待的。最重要的是,我们给了年轻人这样的机会。

虽然他有他的才华,但我们一直在建设整个生产体系。在过去的一年半时间里,我们削减了所有的制作系统,从企划部、选角部、编剧部,虽然也有其他导演部、后期部,还有他们自己的后期制作人和前期制作人。我们希望以一种陪护的方式赋予年轻人权力,因为他可能不是特别擅长每一个环节,但他可以弥补不足,比如艺术,讲故事,比如动作。

我们还有其他不同的导演互相帮助,并希望与他们一起前进。就像我说的,这些人触动了我。他们有的是电影戏剧学院的硕士博士,有的是海归的导演。

但是他们正在拥抱互联网,或者带着激情与我们一起创造。这很可悲也很难得,也是我们这么多年从网络电影玩家那里赚来的一些口碑。在一些年轻人的心目中,网络电影似乎仍然是一个相对较小的行业,一个相对较低的行业。

但在年轻的导演和制作人中,是一个充满激情和公平竞争机会的地方,是我们未来站在更大舞台上的基础和基石。当然,数据赋权是必不可少的,因为我们是互联网公司,我也做计算。我一直希望数据可以作为一个重要的参考指标,这自然与创作者的一些想法相反,因为创作者总想说我希望是我自己的偏好,我自己的天赋是正确的,我也希望我们的科技和我们的技术能够赋予我们的创作以力量,提供一些参考。

所以我们也在做自己的模型,希望有更多的用户分析,反过来支持我们项目的判断。虽然今天上午的论坛大家都提到了,但是研究视频网站的数据分析是看不见的。不能促进整个行业的增长,但我想说的是,在我们自己的数据分析中,我们并不是在分析当下最热门的工具是什么。这是很重要的一点,因为我们都知道当下最热门的工具,看到排名都知道。

补充一点,我们也做了很多线上线下的研究。比如我们会在颤音上放一些《战狼》的图片或者一些资料,放在其他平台上测试,测试用户的反馈。

也很直观。感受用户的权利这个题材类型或者这个IP自己是否有好感度,是否是愿意看的,这是我们前期做市场调研跟数据获取很重要的环节。适才我们说的对于数据赋能,之前做《大蛇》的时候,我们同步在做的蛇类的影片其实另有此外,当初为什么说蛇是很好的品类,我们更愿意去投资这一类的项目,其实在数据方面是有获得很重要的指标。

今天有许多人在分析大蛇或者水怪,或者鳄鱼这种怪物类的已经做完的片子,可是在谁人时候我们所分析的还真的不是谁人时候最热门的工具,而是许多在并没有获得推荐的片子当中,哪些是有去拍的价值。包罗《大蛇》,我们看到大量的外洋的这些片子,它的点击率另有它的评论数,每次是很是好的,我们对比的时候发现海内是没有的。在当下另有许多数据我们现在正在抓,正在看的,市场依然有大量的空间。

我以为唯一限制我们的是我们自己的思维。我们怎么样去扩充更大的题材,更大的片量都没有不行能,只有敢想敢创新。

肯定大家都市问什么样的题材还能卖座,什么样的题材还能够卖钱,这是大家思考的问题,对于这个事情我们一直也在思考。除了数据所带来的参考外,我们也列出了一些偏向,对我们自己来说可能更希望做一些除公版IP以外,除这个谁都能做的,直接导致市场竞争急剧恶化,你拍我也拍,直到把这个片子拍烂为止的内容之外,我们能不能发生自有的IP,就像当年网络小说一样的,可以值得大家佩服,让观众爱看,同时又会有沉淀的工具,举个例子黄飞鸿,一提黄飞鸿就是徐克的工具。

另有甄子丹就是叶问。我们可以开发属于自有的IP,这也是我们正在做的事情。这是一些我们的类型偏向,《水怪》也是可以完全成为系列化和IP化的作品。

《花儿照相馆》是反映现实主义题材的。最后说一下我们的营销,整个营销不归我卖力,是归我的合资人卖力的,可是这两年我们做的营销也在不停的进化跟演变,也在做许多新的实验,自己我们有这方面的基因,我们也希望这是我们一个很重要的优势,不光光是砸更多的钱,同时也能换回更多的效果。可能在这里需要更多分享的是我们对于短视频的运用。

大家可能都在说短视频切割了许多影戏的时间,我倒不这么认为,我以为短视频更多的在于设计性,抖音的起来一开始就是音乐给你庞大的刺激,然后进入热潮,给个体在神经上有一个庞大的刺激我以为这个工具是不恒久的,而且更重要的是,一部网络影戏应该给大家带来的除了刺激以外,另有很重要的一点就是对于心灵共识的工具,所以我以为许多抖音的用户也好,快手用户也好,依然会回来看网络影戏,所以我们把短视频作为一个很重要的一个营销的手段,举个例子《大蛇2》,明天就上映的片子,还没上映前,我们就有2.1亿次的点击量,这作为营销来说是很是好的一个方式。包罗《水怪》,我们在做《水怪》的时候,短视频对平台的导流效果是很是好的。《水怪》是在优酷独播的,但也同时上了爱奇艺和腾讯的排行榜的热搜,这个就给了我们很大的信心。

今年我们大家都在说破圈,我们其实也在想说,这个圈到底能不能破得了,我们不去回覆这个问题,我们回覆的问题是说怎么样把圈内的这些人服务好,这可能是我们在思考的问题。所以把这些有意思的物料,有意思的内容,通过优酷这样的平台播放出去,同时给到抖音这样的用户,是能够吸引他们的关注度,同时把他们导流回到我们播放的平台上,反而效果会更好一些。固然我们跟线下互助也有许多,跟优酷也做了许多很好的线下的配合和运动。

最后我想说在时间的拐点上面,我们看到这一两年许多老的导演很快就没有太多作品出来,同时也看到新的导演出现出来的许多的作品,这是天赋能力迭代的历程,我也希望我们的网络影戏在这个大情况下缔造一个更好的空间。整个影视或影戏的金字塔尖可能是属于那些大导演们,可是还会有许多中腰部的内容是值得我们去做和实验的。只有把底层修建打好,才有更多的时机让这些底层修建的导演们往上走一个台阶。所以在我看来其实在网络影戏这个世界当中,我们明天更有时机,当下我真真正正感受到的是,可能今天大家说网络影戏不那么好,网络影戏在下坡路或是不那么好的势头,可是我真的感受是外部情况是更欠好的,比起外部情况我们网络影戏还是挺滋润的。

所以我们更需要保持一颗热爱,有梦想有激情的心,对于这个行业,对于我们在做的网络影戏的内容。谢谢大家!。

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